Defacto, Rodi Mood ve Mavi’nin reklam rekabeti


‘Cin Çıkarma’ kampanyasından sonra yeni bir reklam kampanyasıyla tüketicinin karşısına çıkan  Defacto, bu sefer de sansasyonel kişiliğiyle tanınan Hilton otellerinin varisi Paris Hilton ve eski Galatasaraylı futbolcu Arda Turan’ı kullanarak ucuzluğu ön plana çıkaran bir reklam kampanyasına başladı. Reklamda benim dikkatimi çeken bir çok zıtlık var. Önce o zıtlıkları açıklayayım. Hedefe bir mesaj iletirken doğru kanalları kullanmak, doğru mesaj kodlamak ve doğru hedef kitle belirlemek önemlidir. Ucuzluğa vurgu yapan reklamlarla ortaya çıkan Defacto, lükse düşkün, işi gücü olmayan, özel yaşamıyla dudak uçuklatan Paris Hilton’u reklam yüzü olarak seçti. 20 TL’lik bir elbiseyi de Paris Hilton’a giydirdi. Bir kere reklamda eğer B ve C grubuna hitap ediyorsan, Paris Hiton’a harcadığın paraya yazık. Bu reklamlarda sıradan bir Türk ünlü de oynayabilirdi. Halkın içinden Mecnun bile oynayabilirdi. Ürün ve satıcı arasındaki zıtlık çok bariz ortaya çıkıyor. Biliyoruz ki Defacto, reklamlarda Paris Hilton’u oynatarak, Adrina Lima’lı Mavi’yi kendisine rakip seçti. Defacto’nun hem ucuzluk, hem Paris Hilton mesajları birbirine girmiş durumda. Mavi’de ben bir kez bile 10 TL ve 20 TL’ye ürün göremedim. Mavi Adriana Lima’yı reklam yüzü seçerek aslında varolan hedef kitlesinin karşısına doğru kişiyle çıktı. Hem ürün hem satıcı kaliteli ve lüks. Bu anlamda Defacto’nun reklam kampanyası bana göre anlamsız bir reklam.

Defacto ve Mavi arasındaki ultra lüks ünlülü reklamlar serisine mütevazi bir kampanyayla Rodi Mood da katıldı. Burak Kut ve Ceyhun Fersoy’u reklam yüzü olarak belirleyen Rodi Mood, Defacto’nun reklam kampanyasının hemen ardından yeni bir kampanyaya başladı. Rodi Mood ise yalnızca Defacto’ya ben burdayım mesajı gönderdi.

Reklam kuşaklarında bu üç markanın reklamları arka arkaya yayınlanıyor. Bu durumda şöyle bir çıkarım yapabiliriz; Rodi Mood, Defacto’yu kendisine rakip olarak belirledi, ama yeterince bütçe ayıramayarak yabancı star oynatamadı reklamlarında. Defacto ise ‘cin çıkarma’ kampanyasından sonra gelenekselliğe vurgu yapmayı bırakarak popülist ve çağdaş bir duruş sergileyerek Mavi’yi kendisine rakip seçti ve hedef kitlesini bir level artırdı. Mavi gibi de reklamlarında yabancı star oynattı.  Mavi ise henüz Türkiye’de kendine bir rakip seçmedi. Kimseyi de rakip olarak görmedi. Periyodik reklam kampanyalarına devam etti. Son olarak, bu reklam kampanyası rekabetine çok yakında Colins’in de katılacağını düşünüyorum.

colins logo

Sonuç

Defacto Mavi’ye ‘ben de burdayım’ mesajı verdi. Sanırım pek tutmayacak.

Rodi Mood ise Defacto’ya mesaj göndererek ‘senin yerin benim yanım sen Mavi ile rekabet edemezsin’ dedi.

Mavi ise ‘siz aranızda rekabet edin, benim kulvarım farklı’ diyor.

Colins ‘az bekleyin, geliyorum’ diyor.

Videolardaki anket ve reklamların etkisizliği

Ah yeni medya ah. Markalara boşuna binlerce lira harcatan öyle özelliklerin var ki üzülüyorum. Her geçen gün kullanıcıları biraz daha içine alan, etki alanını biraz daha daraltan, baskı ve kontrol altına alıp izlemeye başlayan yeni medya sen hem markaları, hem de kullanıcıları ne durumlara düşürdüğünün farkında değilsim sanırım. Peki neden ‘ah yeni medya ah’ diyorum. Bir kaç sebebi var.

Video öncesi anketler

Bu sebeplerden birisi video anketleri. literatürde ismi nedir bilmiyorum; fakat bir haber sitesinde veya başka bir yerde video izlemeden önce karşımıza gelen ‘erkek misin, bayan mısın?’ soruları var ya, ondan bahsediyorum. Bugün önüme şöyle bir soru geldi: ‘Alışverişinizi Diasa’dan mı yapıyorsunuz?’ Yahu bu nedir? Bu hangi iletişim hedeflerine bu markayı ulaştırır? Bu soru markanın hangi stratejilerine yardımcı olur? Diasa’dan alışveriş yapmadığım halde ‘evet yapıyorum’ şıkkını işaretledim. Bu şekilde yapılan anketler araştırma yöntemlerinin hangi bölümüne giriyor merak ediyorum. Bunu en iyi @peraslan bilebilir. Saçma sapan sorularla videolarda tüketicilerin veya kullanıcıların karşısına gelen markalar, o soruların siz doğru mu cevaplandığını düşünüyorsunuz? Hayır, yanlış cevaplanıyor. Eğer bir insan bir haber izliyor ve o haberin videosunu merak edip açıyorsa bir an önce izlemek ister. Videoyu izlemeden önüne o anketler gelirse de bir an önce yalan yanlış cevaplayıp videoya geçmek ister. Bu tür yeni anket yöntemlerini iyi araştırmak lazım. Bütün haber sitelerinin video haberlerine pat diye bu anketlerini yapıştırırsanız paranız boşa gidebilir. Eğer kamuoyu araştırması yapmak isterseniz, Bu yöntem sizler için hiç de etkili değil, bilmenizi isterim.

Video öncesi reklamlar

Şimdi sıra geldi videoları izlemeden önce karşımıza gelen ve kapatılması imkansız olan size zorla izletilen ‘video öncesi reklamlara’. Bu tür reklamlar kullanıcının aklında kalmaktan ziyade zorlukla izletildiği için aklından ve bilincinden çıkma durumuna dönüşebilir. Bu tür reklamlar yada baskı yoluyla zorla izletilen reklamlar, kullanıcılarda markalara karşı olumlu bir tutum geliştirdiğine inanmıyorum. Eğer bir şey zorla oluyorsa, beyin o mesajı almak ve çözümlemek için direnecektir. Dolayısıyla, mesaj alımı reddedilecektir. Bu tür reklamların bir kaç türü oluyor; videoyu açtığımızda reklam başlarken reklamı geç butonu, reklam başladıktan 10 saniye sonra çıkan reklamı geç butonu ve tüm reklam boyunca size zorla izletildikten sonra videonun açıldığı reklam türü. İnanın sevgili markalar, bu tür bir medya planlaması size yeni medyada hiçbir geri dönüşüm sağlamayacaktır. Peki bir soru sormak istiyorum. Bunun etkililik oranını nasıl ölçümlüyorsunuz? Kaç kişi izledi, kaç kişi ‘reklamı geç’ dedi biliyor musunuz? Peki insanlar o videoyu açarken ve o videodaki içeriği almaya hazırlanmışken, farklı bir mesajı beyin algılar mı? bence algılamaz. Bu tür medya planlamaları parayı sokağa atmaktır.

Sonuç

Yeni medyada bu tür tüketici etkileşimleri iyi değerlendirilmeli, ölçümleme ve etkililik oranları iyi hesaplanmalı. Tüketicinin algısı ve beklentilerinin markalara en yakın olduğu mecralarda bu tür çalışmalar yapılmalı. Demek istediğim, bir tüketicinin ‘bombalı eylem’ haberini izlemek için bir videoyu açtığında karşısına ‘Diasa’dan mı alışveriş yapıyorsunuz’ gelmesi abes olacaktır. Aynı şekilde bu tür bir video haberi izlerken karşısına ‘deoderant’ reklamı gelirse, mesajın hiçbir etkililiği olmayacaktır. Bilginize.

Ali Yıldırım

Türkiye’de ilk defa “Bilirkişi” konusu üzerine bir websitesi açıldı

Türkiye’de ilk defa Bilir Kişi  konusu üzerine www.bilirkisi.net adında bir uzman tarafından web sitesi açıldı. Ben de bu vesile ile Bilir Kişi nedir? Uzman Mütalaası nedir? gibi soruların cevaplarını öğrenme fırsatı yakaladım. Meğersem bu konular kanunen düzenlenirmiş. Bilen kişi olmak için bile bazı vasıflara sahip olmak gerekirmiş. Allah’tan blogger olmak için hiçbir vasıfa ihtiyaç yok.  Konu ile ilgili sıkıcı tanımlamaları aşağıda beyninizin boş kısımlarına gönderiyorum. Mahkemeye düserseniz, hakimden kurtulmanın tek yolu bir uzmana da danışmanızdır. İlk ziyaret edeceğiniz yer www.bilirkisi.net olsun.

Uzman mütalaası nedir?
Hukukî uyuşmazlıklarda hâkimin hukuk bilgisi dışın-da kalan özel ve teknik bilgiyi gerektiren konular-da, somut uyuşmazlığa ilişkin, konusunda uzman kişi ve kurumlara hazırlatılarak dosyaya sunulan bilimsel bir rapordur.

Uzman mütalaasının hukukî dayanağı nedir?
Ceza Usul Muhakemesi Kanunu Md. 67 ile düzen-lemeye tabi tutulmuş ve 6100 sayılı Hukuk Muha-kemeleri Kanunu Md. 293 ile de Özel Hukuk uyuş-mazlıklarında delil sistemi içerisinde yer alan bir uygulamadır.

Uzman mütalaası “hukukî danışmanlık” mıdır?
Uzman mütalaası mevzuatta öngörülmüş bir hukuk kurumudur. Hukukî danışmanlık değildir. Özel ve teknik bilgi gerektiren konularla sınırlı olarak hazır-lanır. Hukuk danışmanlığı yalnızca avukatlardan alınabilir. Hakimlik mesleğinin gerektirdiği hukukî bilgi gerektiren konularda uzman tanık raporu düzenlenemez.

Websitesinden bir alıntı:

“Bilirkişi.net olarak, Türkiye’de uzman mütalaası ih-tiyacı noktasında ortaya çıkan bir açığı kapatma-nın sevincini yaşamakta ve yeni bir projeye başla-manın heyecanıyla sizleri de sistemimizde görmeyi arzu etmekteyiz. 

Hemen üye olmak için bizimle iletişime geçebilir, dilerseniz buraya tıklayarak sistemimize üye ola-bilirsiniz. Bu ve diğer konularla ile ilgili sorularınızıinfo@bilirkisi.net‘e gönderebiliriniz.”

 

E-ticaret nedir? Yasal mevzuat nasıl işler?

E-ticaret nedir? Yasal mevzuat nasıl işler?

Bilişim teknolojileri günlük iş hayatımızın bir parçası haline gelmiştir. Bu teknolojiler firmalarımızın daha verimli ve etkin iş yapmalarını ve internetle doğan yeni fırsatlardan faydalanmalarını sağlamaktadır. Söz konusu fırsatlardan biri olan e-ticaret başta KOBİ’ler olmak üzere işletmelerin dünya ticaretinden daha fazla pay almalarına olanak sağlamaktadır. Elektronik ticaret; mal ve hizmetlerin üretim, tanıtım, satış, sigorta, dağıtım ve ödeme işlemlerinin bilgisayar ağları üzerinden yapılmasıdır. Elektronik ticaret, ticari işlemlerden biri veya tamamının elektronik ortamda gerçekleştirilmesi yoluyla reklam ve pazar araştırması, sipariş ve ödeme ile teslim olmak üzere üç aşamadan oluşmaktadır.

E-Ticaret ile ilgili yasal ve ticari süreçler, Başbakanlık’a bağlı Dış Ticaret Müsteşarlığı İhracatı Geliştirme Etüd Merkezi tarafından Aralık 2008 ve Kasım 2009’da yayımlanan BTB E-ticaret ve BTC E-pazaryerleri ile Yurtdışına E-ticaret raporunda yer almaktadır.

E-ticaret ile ilgili süreçler, Başbakanlık’a bağlı Dış Ticaret Müsteşarlığı İhracatı Geliştirme Etüd Merkezi ve Ekonomi Bakanlığı İhracat Bilgi Platformu üzerinden yürütülür.

Türkiye’de Yabancı Yatırımı nasıl işler?

Türkiye’de Yabancı Yatırımı

 Türkiye’de yabancıların yapacağı her türlü yatırım, 2003 yılında kabul edilen Doğrudan Yabancı Yatırımlar Kanunu ile yasallaştırılmıştır. Kanuna göre, Türkiye’de yatırım yapmak isteyen yabancı bir yatırımcı, yatırım yapmak isteyen Türk yatırımcıyla aynı statüdedir. Yatırımcılar, Türkiye’deki yatırımları sonucu oluşan sermaye, para ve diğer maddi meblağları bankalar ve finans kuruluşları aracılığıyla yurtdışına serbestçe transfer edebilir. Yabancıların Türkiye’de taşınmaz mal edinmeleri serbesttir. Hukuki olarak herhangi bir anlaşmazlık çerçevesinde yabancı yatırımcılar, hem Türkiye’de hem de uluslar arası mahkemelerde yasal süreç başlatabilir.