2013 Dünya Reklam Harcamaları: Televizyon, Basın, Dijital

Allianz Türkiye ve ‘dışa vurumcu iletişim’ stratejisi

Geçtiğimiz haftalarda düzenlenen #BrandWeek2014 etkinliğine katıldım. Tüm ayrıntılarıyla muazzam biçimde tertip edilmiş, konuşmacılar, salon düzenlemesi, markalar, içerikler ve daha bir çok detay iyi düşünülerek hazırlanmıştı. Her yıl reklam, pazarlama, halkla ilişkiler üzerine önemli bir etkinliğe imza atan Mediacat Dergisi Genel Yayın Yönetmeni Pelin Özkan ve ekibine çok teşekkür ederim.

Brandweek2014 kapsamında bir de Allianz Türkiye’nin blog yazarları için tertip etmiş olduğu yemeğe katıldım. iletişim ve teknoloji alanında blog yazan bir çok blogger katıldı. Konu Allianz’ın “dışa vurumcu iletişim” odaklı stratejisi üzerineydi. Allianz, ‘dışa vurumcu iletişim’i kurumun tüm faaliyetlerinin, buna icra kurulu da dahil, iletişim stratejisinin içinde yer alması gerektiğini savunarak açıklıyor. Yani kuruma iletişim stratejisi belirlerken bu stratejinin parçalarını yalnızca kurumsal iletişim, satış ve pazarlama gibi bölümler değil, yönetimin de içinde olduğu bütüncül bir katılım hedefliyor. Bence doğru bir yaklaşım. İletişim bütünsel bir olgudur, bir organizmanın tüm elemanları yapılan iletişimin içine dahil edilmeli ve kamuya açılmalıdır. Yönetimin işi imzadan ve anlaşmalardan ibaret değildir, satış ve pazarlamanın, üretim bölümünün işi yalnızca üretim değildir. Günümüzde tüm bölümler ve kurumun en küçük parçası bile belli bir iletişimi sürdürmeden veya o iletişime dahil olmadan varlığını düzgün biçimde devam ettirmesi zor. Allianz da bu şekilde bir strateji belirleyerek doğru bir iş yapıyor kanımca.

Diğer yandan biz yemeklerimizi yerken Allianz Türkiye Kurumsal İletişim Grup Başkanı Fatmanur Erdoğan kurumun tanıtım filmi olarak hazırlattığı bir video seyrettirdi ve tüm blog yazarlarına fikirlerini sordu. Bunu yapmak büyük cesaret. Önemli bir yaklaşım. Tanıtım filminde Ayhan Sicimoğlu oynuyor, oyuncular da kurum çalışanları ve yönetim kurulu. Filmde eğlenceli öğelere ağırlık verilmiş, kurum içinde bir orkestra kurulmuş ve müzik eşliğinde herkes bu ortama dahil oluyor. Yemekte de söylediğim, yönetim kurulunu bu işe dahil edip iletişimin içerisinde kullanmak başarı. Çünkü halkla ilişkiler mesleğine yönetimlerin yaklaşımı hala günümüzde bir danışman niteliğinde değil. Dolayısıyla Fatmanur’un bunu düşünmesi ve onları dahil etmesi bir anlamda halkla ilişkiler mesleğini de yönetim katına taşıdığını gösteriyor. Bence film gayet eğlenceli ve kurumsal tanıtım filmi çerçevesinde önemli bir adım olmuş.

Allianz Türkiye Kurumsal İletişim Bölümü’ne ve Fatmanur Erdoğan’a bizi ağırladıkları için ve ‘dijital PR’ ile reklam üzerine sohbet etme fırsatı sunduğu için teşekkür ederim. Aynı zamanda blog yazarlarına önem vermeleri de gerçekten halkla ilişkiler adına önemli. Tüm kurumlar artık blog yazarlarının öneminin farkına varmalı.