Dikkat: Haber yerine reklam okuyor olabilirsiniz!

Son günlerde iyice yaygınlaşan ve okuyucularda kafa karışıklığı yaratan advertorial reklamlar iyice tehlikeli hal almaya başladı. Bazı haber sitelerinde de gerçek haber gibi yayımlanan bu reklamların içerikleri de insanların hem sağlığına, hem de psikolojisine zararlı boyutlarda. Geçenlerde karşılaştığım bir haber her yerde dikkatimi çekti. Gerçek haber gibi dursa da ilk başlarda, içeriğin sonuna doğru reklam olduğu anlaşılıyor. Üstelik bu haber, hem büyük haber sitelerinde, hem de sosyal ağlarda reklam olarak karşımıza çıkıyor.

Nedir bu haber?

haber1

Reklamın başlığı, içeriği tamamen haber formatında ve haber olarak okuyucuya aktarılıyor. Amaç, habere olan güveni kullanarak ürünün satışlarını arttırmak. Haber dili kullanılarak oluşturulan bu metinde amaç parfüm satmak.  Habercilik ve basın ahlakıyla uymayan bu yeni yöntemleri haber siteleri nasıl yayımlıyor ve buna nasıl müsaade ediliyor, bilemiyorum. Aynı reklamdan bir görsel daha aşağıda ekliyorum. 

haber2

Reklama araştırma sonuçları da ekleyerek inandırıcılığı iyice artırmayı amaçlıyorlar. Etikle bağdaşmayan ve son zamanlarda yaygınlaşan bu yöntem aslında okuyucunun haberlere olan güvenini de sarsıyor. Advertorial reklamların kırmızı çizgileri kalmadı sanırım. Artık gazeteleri bile açtığımızda haber okuyoruz zannedebiliriz. Koskoca içeriğe ve görsele sahip ve tatlı dille aktarılmış advertorial haberler, gazetelerde boy boy yer almaya başladı. Bu durumu belirten “bu bir ilandır” yazısı da advertorial’ın hiç görünmeyen kısmında küçücük bir şekilde yer alıyor. 

Bu durumların önüne nasıl geçilir bilemem; fakat ilgili organların bunu önlemesi için çalışmalar yapması gerektiğini söyleyebilirim. Çünkü haber yerine hergün reklam ve advertorial okuyoruz. İstemeden ve bilmeden reklamlara maruz kalıyoruz. Bir iletişimci olarak ben neyin haber, neyin reklam, neyin advertorial veya neyin PR haberi olduğunu anlayabiliyorum, fakat sıradan gazete okuyucusu vatandaş bunu farketmeyebilir. Özellikle özel üniversiteler gazetelerde haber formatında ilanlar vererek bu durumu çok suistimal etmektedir.

Comments

Bir Cevap Yazın

Your email address will not be published. Required fields are marked *